自2023年7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼，成為京東旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌。在品牌升級(jí)后，京喜拼拼小程序圖標(biāo)、名稱(chēng)、logo等將逐步更新為“京東拼拼”。這個(gè)舉措是京東集團(tuán)新成立創(chuàng)新零售部的一部分，該部門(mén)將整合拼拼、七鮮等業(yè)務(wù)，形成獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，并由之前負(fù)責(zé)京東國(guó)際的閆小兵擔(dān)任負(fù)責(zé)人。

京東的低價(jià)戰(zhàn)略在近期成為零售業(yè)務(wù)的核心方向，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一下沉用戶(hù)市場(chǎng)顯得尤為重要，京東拼拼的品牌升級(jí)旨在豐富低價(jià)供給，重塑低價(jià)購(gòu)物意識(shí)。盡管京東正在探索低價(jià)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，但已經(jīng)采取了多項(xiàng)措施，例如百億補(bǔ)貼、第三方商家平權(quán)以及物流系統(tǒng)的開(kāi)放，還有此次京東拼拼的上線(xiàn)。

然而，低價(jià)戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)化的綜合能力，其基礎(chǔ)在于供應(yīng)鏈的優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)更低的運(yùn)營(yíng)成本和更高的運(yùn)營(yíng)效率。因此，平臺(tái)必須從整體和全局出發(fā)，對(duì)零售業(yè)務(wù)和服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，以構(gòu)建可持續(xù)的低價(jià)體系。京喜拼拼專(zhuān)注于滿(mǎn)足7億下沉用戶(hù)的需求，以提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品為主打。

盡管京東拼拼的品牌升級(jí)能否改變行業(yè)格局目前還難以預(yù)測(cè)，但毫無(wú)疑問(wèn)，這一業(yè)務(wù)將在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)掀起波瀾，成為一股有力的競(jìng)爭(zhēng)力量。